ESTRUS - TANGO A PARIGI

Un progetto che nasce da un'urgenza espressiva
Una forma di ribellione creativa, tradotta in linguaggio olfattivo.

Il bisogno di restituire al profumo la sua natura originaria: non formule ben riuscite, ma espressione artistica. Ogni epoca ha avuto il suo punto di svolta.

Non quando tutto è cambiato, ma quando è apparso qualcosa che prima non esisteva.

Nella pittura è successo con l’Impressionismo, quando la realtà ha smesso di essere rappresentata e ha iniziato a essere interpretata.

Poi con il Cubismo, che l’ha scomposta, mostrando più punti di vista nello stesso momento. Nella musica, con il Jazz, quando l’improvvisazione ha rotto le strutture e reso ogni esecuzione unica.
E più avanti con la musica elettronica, che ha trasformato il suono in qualcosa da costruire, non solo da suonare.

All’inizio sembrano deviazioni.
Poi diventano riferimento.

Estrvs nasce con la stessa intenzione. Rispetto a ciò che è diventato oggi il modo di fare profumi, sempre più dentro una zona sicura, dove tutto è controllato, riconoscibile, simile.

Dove il rischio si riduce e si perde ciò che conta davvero: l’emozione, l’inventiva, l’estro, l’autenticità. Il nome deriva da estro: impulso, creatività, originalità. Non è una scelta estetica. È una necessità.

Estrvs è una factory olfattiva.

Uno spazio creativo che prende spunto dalla Factory di Andy Warhol, dove gli artisti non eseguivano. Creavano.

Qui ogni opera nasce da una visione. Non è esecuzione, ma espressione.

Gli artisti scelti sono narratori di emozioni liquefatte.